İnfluencer marketingi yüksek kalitede içeriği olan, kullanıcılar tarafından markaya ve ürünlere ilgi gösteren kişilerin bir araya getirilmesiyle oluşturulan bir pazarlama yöntemidir.
Dijital dünyada içerik zenginliğinin artmasıyla birlikte, kullanıcılar markalarla etkileşime geçmek istediklerinde bu markaların influencer’lar ile ilişkiye geçmesi gerektiğini anlarlar. Ancak, bu noktada çoğu kişi bir soru işaretiyle karşılaşır: “İnfluencer’larla ilişkiye geçmek nasıl olur?”
Bu makalede, sizlere İnfluencer’larla ilişkiye geçmenin doğru yolunu göstereceğiz.
Influencer Seçerken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Influencer pazarlama dünyası sürekli değişen bir dünyadır ve bir influencer’ın markanız için doğru kişi olup olmadığını anlamak zor olabilir. Ancak akılda tutulması gereken birkaç şeyle, bir influencer’ın uygun olup olmadığını anlamak çok zor değildir.
Her şeyden önce hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Ürün veya hizmetinizle kime ulaşmaya çalışıyorsunuz? Bunu öğrendikten sonra, bu demografiye uygun influencer’ları bulun. Sizden tamamen farklı bir kitleye sahip bir influencer ile çalışmak istemezsiniz; bu boşa harcanan zaman ve paradır.
Dikkate alınması gereken bir diğer husus da içeriktir. Influencer ne tür içerikler üretiyor? Çoğunlukla kişisel hayatları hakkında mı paylaşım yapıyorlar yoksa bir influencer olarak işlerine mi odaklanıyorlar? Ürününüzü tanıtacak birini arıyorsanız, öncelikle profesyonel çalışmaları hakkında paylaşım yapan birini tercih edersiniz.
Son olarak, influencer ile takipçileri arasındaki ilişkiye bir göz atın. Etkileşimli ve interaktifler mi yoksa sadece paylaşım yapıp kaçıyorlar mı? Bir influencer takipçileriyle ne kadar etkileşim halindeyse, markanızı tanıtma konusunda başarılı olma olasılığı da o kadar yüksektir.
Bir Influencer’ın Erişimi ve Etkileşimi Nasıl Değerlendirilir?
İş ortaklığı yapacağınız bir influencer ararken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç husus vardır.
Öncelikle erişimlerini değerlendirmeniz gerekir. Kaç takipçileri var ve ne kadar etkileşim içindeler? Geniş ve etkileşimli bir takipçi kitlesine sahip biriyle çalışmak istersiniz, çünkü bu size en fazla görünürlüğü sağlayacaktır.
İkinci olarak, etkileşim oranlarına bakmanız gerekir. Bu, sahip oldukları takipçi sayısına göre etkileşim sayısıdır (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar). Etkileşim oranı yüksek olan biriyle çalışmak istersiniz, çünkü bu, takipçilerinin söyleyecekleriyle gerçekten ilgilendikleri anlamına gelir.
Üçüncü olarak, üsluplarını ve hedef kitlelerini göz önünde bulundurmanız gerekir. Influencer’ın tonunun markanızla uyumlu olduğundan ve kitlesinin size uygun olduğundan emin olun. Büyük bir takipçi kitlesine sahip olan ancak takipçileri ürün veya hizmetinizle ilgilenmeyen bir influencer ile çalışmak istemezsiniz.
Bir Influencer’ın Kitlesinde Nelere Dikkat Edilmeli?
Birlikte çalışacak bir influencer ararken, kitlelerinin yapısını göz önünde bulundurmak önemlidir.
Bir influencer’ın takipçi kitlesi, kitleleriyle bağlantı kurma ve onlarla rezonansa girme becerilerinin doğrudan bir yansımasıdır. Markanızla aynı değerleri paylaşıyorlar mı? Hedef demografinizle uyumlular mı?
Ayrıca influencer’ın ürettiği içerik türlerine de bir göz atmak isteyeceksiniz. Düzenli olarak yüksek kaliteli, markaya uygun ve takipçilerinde yankı uyandıran içerikler mi üretiyorlar? Yoksa daha tutarsız, ara sıra paylaşım yapan ve takipçilerinin istediklerini her zaman sunmayan bir yapıya mı sahipler?
Markanız için uygun olan ve kitlelerinde yankı uyandıracak kaliteli içerik üretebilecek bir influencer bulmak önemlidir.
Bir Influencer’ın İçerik Kalitesi Nasıl Ölçülür?
Bu, onların takipçilerinin gerçekten etkilendiğini veya taklit ettiğini gösterir mi? Hayır. Taklit eden takipçiler yoksunluk kaynağı olarak kullanılabilir, ancak etkilenenler markanız için sadakat kaynağıdır.
Etkilenmeyi ölçmek için, etkileşimleri dikkate almalısınız. İletişim yüksekse, insanlar mesajınızla etkilendiklerini söyleyebilir ve ayrıca kendi iletişimlerini paylaşabilirler. Bu, onların markaya gerçekten bağlı olduklarını gösterir. Sonuç olarak, bir influencer’a sadece takip sayısına odaklanmamalısınız; ayn
Marka Uyumunu Değerlendirme Stratejileri
Bir influencer ile çalışmaya karar verdiğinizde, markanıza uygun olup olmadığını değerlendirmek için birkaç kriter belirlemelisiniz. Bu, sadece marka görünümü ile ilgili olmayacak; aynı zamanda, markanın amacına ve hedef kitlelerine uygunluğu da önemlidir.
Markanızla etkileşimde bulunan herkes, markanızla ilgili bir fikir edinecektir. Bu nedenle, yaptığınız işle ilgili olarak bilgi sahibi olan kişilerden oluşan bir ekipten destek almanız önerilir. Bir baştan sona hizmet sunan bir ekip olarak, sizin için doğru stratejiyi belirleyebilecekleri ve tavsiyelerde bulunabilecekleri için en iyisidir.
İşbirliğinden Sonra Hangi Metrikler İzlenmelidir?
Bir influencer seçtikten ve bir iş ortaklığına girdikten sonra, iş ortaklığının başarılı olup olmadığını görmek için belirli metrikleri takip etmek önemlidir. İşte izleyebileceğiniz birkaç metrik:
– Etkileşim oranı: Bu, gönderinizi gören ve onunla bir şekilde etkileşime geçen kişilerin yüzdesidir. Yüksek etkileşim oranı, insanların influencer’ın markanız hakkında söyledikleriyle ilgilendiği anlamına gelir.
– Erişim: Bu, gönderinizi gören kişi sayısıdır. Yüksek erişim, influencer’ın markanızla ilgili gönderisini daha fazla kişinin gördüğü anlamına gelir.
-Tıklama oranı: Bu, influencer’ın gönderisindeki bir bağlantıya tıklayan kişi sayısıdır. Yüksek tıklama oranı, insanların markanız hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgilendiği anlamına gelir.
Bu metrikleri izlemek, ortaklığın başarılı olup olmadığını ve influencer ile çalışmaya devam edip etmemeniz gerektiğini görmenize yardımcı olacaktır.
Sonuç:
Bir influencer ararken, öncelikle kendinize potansiyel influencer’ın değerlerinin sizin değerlerinizle örtüşüp örtüşmediğini sorun. Ardından, influencer’ın erişim ve etkileşim oranlarına bakın. Eğer influencer’ın büyük bir takipçi kitlesi varsa ancak etkileşim oranları düşükse, markanız için en uygun kişi olmayabilir. Son olarak, markanız için uygun olup olmadığını görmek için influencer’ın içeriğine bir göz atın. Eğer influencer’ın içeriği markanızla ilgiliyse ve değerleri markanızla uyumluysa, markanız için uygun olabilir.